　魚津商工会議所　地域資源∞全国展開プロジェクト

　魚津しんきろうライフ事業は、蜃気楼の見える街として、その豊かな自然と暮らしぶりを資源として魚津しんきろうブランドの確立を目指し地域の事業者が参加して開発をおこなっています。富山の人々は資源豊かな反面、はげしく、きびしい自然との共生の中で生きるよりどころとして立山信仰に代表される深い信仰を生み、またその自然への感謝と先祖への思いを富山湾の魚をすり身にし、色とりどりのロールにしたてた巻きかまぼこを創りました。魚津しんきろうライフ事業・魚津しんきロールプロジェクトは、自然への感謝を地元の自然資源や歴史が育てた文化力を発揮し、魅力ある地域の活性と21世紀の新たな伝統食づくりを提案。歴史・自然・文化を年間を通じて「魚津でくらすように遊ぶ」を目指します。「蜃気楼の見える街」として高い環境のよさから生まれる豊かな暮らしぶりを観光に活かし、また豊かな資源を新商品・サービスに活かし、魚津しんきろうブランドの確立を図ります。

魚津しんきろうライフ事業　　

　地元商工事業者を中心として魚津商工会議所観光推進委員会を設置し、平成26年度の北陸新幹線開通にむけて勉強を重ねてきました。しかし、明確なコンセプトがなければ事業の推進を図れないことから、平成18年6月から平成19年2月まで、中小企業基盤整備機構の地域ブランドアドバイザー派遣事業を活用しながら「魚津しんきろうブランドのコンセプトづくり」に取り組みました。

　少子高齢化がすすむ中、北陸新幹線開通により都心へのストロー化減少をいかにくいとめ、観光客をいかに集客するかの話し合いを重ね、蜃気楼の見える街魚津として大変高い環境の良さから生まれる豊な地域資源を新商品・サービスに活かしたいと考え、魚津しんきろうブランド事業を推進することとなりました。

魚津しんきロールプロジェクト　

　単なる魚津の地域資源を生かした新商品開発ではなく、魚津ならではのものということをテーマに「魚津しんきロールプロジェクト」と銘打ち、商品に巻く、ねじるといった遊びごころをもたせることにより、新たな魚津ブランドの確立、並びに観光集客を目指します。特に暮らしとは切り離せない「食」という部分を取り上げ、「しんきロール」という総称のもと「○○ロール」といった多品目の新商品開発を試み、ひとつの観光資源にしたてるべく努力するものです。ちなみに「しんきロール」という名は当地の観光資源である「蜃気楼」をもじったものです。

モニター調査、研究、アンケートを実施しました

◆しんきんビジネスフェア

石川県産業展示館　（平成19年9月19日)

内容：「魚津しんきろうライフ」事業PR及び「しんきロール」(新商品)市場調査の実施

◆飛騨味まつり

高山市内(平成19年10月6・7日)

内容：「魚津しんきろうライフ」事業PR及び「しんきロール」(新商品)市場調査の実施

◆魚津産業フェア

まるまる魚津

ありそドーム(平成19年10月20・21日)

内容：「魚津しんきろうライフ」事業PR及び「しんきロール」(新商品)市場調査の実施

◆米沢産業まつり